2.4 “價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)升溫
由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯,“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示,按銷量計(jì)算千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比接近六成。在此背景下,國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開(kāi)始逐步向中高端市場(chǎng)傾斜。
圖4:2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)
2.5 “互聯(lián)網(wǎng)”熱潮方興未艾
在“小米”橫空出世并取得巨大成功后,越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī),榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問(wèn)世,以“互聯(lián)網(wǎng)思維”吸引眾多“粉絲”關(guān)注。與主品牌相比,這些“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)產(chǎn)品更具性價(jià)比,品牌風(fēng)格更顯個(gè)性化。
三、 市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
為了解2014年度智能手機(jī)市場(chǎng)真實(shí)情況,人民網(wǎng)通信頻道通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行研究,分析消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)消費(fèi)心理。本次調(diào)查共回收調(diào)查問(wèn)卷31983份,有效問(wèn)卷29231份。(備注:以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說(shuō)明,均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù))
3.1 4G市場(chǎng)潛力巨大
在參與調(diào)查的用戶中,超過(guò)60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機(jī);由此可見(jiàn),當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)整體已趨于飽和,市場(chǎng)總量難以出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。
圖5: 用戶已有手機(jī)數(shù)量
但在未來(lái)一到兩年內(nèi),隨著運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟,4G手機(jī)將會(huì)成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆T陉P(guān)于購(gòu)機(jī)選擇的調(diào)查中,有超過(guò)40%的用戶表示在購(gòu)買新手機(jī)時(shí),會(huì)考慮更換4G手機(jī)。
圖6: 4G手機(jī)購(gòu)買意向調(diào)查
3.2 “千元機(jī)”仍是銷量主力
調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管近兩年來(lái)智能手機(jī)平均售價(jià)不斷下降,但價(jià)格仍然是用戶購(gòu)買的決定性因素。超過(guò)60%的用戶表示,在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí),會(huì)首先考慮價(jià)格因素。其中,價(jià)格在1000元以下智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力,占比達(dá)到38.1%;1000-1999元區(qū)間的為29.76%。
圖7:消費(fèi)者接受的手機(jī)價(jià)位比例
3.3 線下渠道購(gòu)買仍是首選