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豐田汽車:氫燃料電池汽車的領(lǐng)跑者

發(fā)布時間: 2014-12-15 09:24:51    來源: 電池中國網(wǎng)綜合
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[摘要]在業(yè)內(nèi)并不看好燃料電池汽車之時,一直致力于混合動力汽車的豐田公司推出了首款豐田氫燃料電池汽車Mirai,并公布了2015年底前在日本銷售400輛的目標。

  延伸閱讀:豐田為什么能“低價”銷售燃料電池車MIRAI?

  豐田將于12月15日在日本發(fā)售FCV(燃料電池車)“MIRAI”。價格為723.6萬日元(含稅),享受國家補貼后,消費者實際負擔的金額在520萬日元左右,這一價位與高檔轎車“皇冠”相當。豐田這樣苦心孤詣的低價格戰(zhàn)略,其意在何?

  “一旦出了問題,你我都要‘承擔責任’”,這是在豐田負責開發(fā)FCV的田中義和,幾年前他的上司對他說的。

  田中說,當時是在討論全球首款量產(chǎn)FCV“MIRAI”的銷售計劃時,“開玩笑半認真地說的”。對于一度曾被認為1輛要賣1億日元的FCV而言,公司內(nèi)外都有“能賣出去嗎?”的質(zhì)疑之聲。

  然而,2014年12月15日,MIRAI實實在在地就要在日本上市了。價格定為“723.6萬日元”。享受國家補貼后,消費者實際支付520萬日元左右就可以買到。價格由1億日元降至與高檔轎車“皇冠”相當?shù)?20萬日元。雖然比普通汽車貴,但依然是巨大的“價格破壞”,這有何背景呢?

  就降價的原因,田中指出了燃料電池系統(tǒng)的費用降到了原來的二十分之一。纏繞在氫燃料罐周圍的質(zhì)輕且結(jié)實的碳纖維“強度未變(與試制車一樣),而成本降低”。這種碳纖維是與東麗合作開發(fā)的,成本降到了相當?shù)偷乃健?/p>

  此外,MIRAI還徹底采用了精簡設(shè)計。除燃料電池系統(tǒng)外,減少了CFRP等尖端技術(shù)的采用。內(nèi)飾也不使用胡桃木等,采用了不追求高檔感的簡潔設(shè)計。另外,量產(chǎn)也使車輛成本得以大幅削減。

  如此的MIRAI價格戰(zhàn)略與最近備受關(guān)注的環(huán)保車有很大不同。

  只做高檔車是不行的

  因車身大膽采用CFRP而震驚業(yè)內(nèi)的德國寶馬的小型EV(純電動汽車)“i3”,即使享受國家補貼,價格在日本也要約471萬日元。通過網(wǎng)絡(luò)隨時升級汽車性能相關(guān)程序的美國特斯拉EV“Model S”更是賣到了約738萬日元。

  所有的EV都賣得很貴。不僅是馬達驅(qū)動這一亮點,廠商還有將EV刻意打造成具有稀有價值的新型高檔車以吸引客戶的意圖。

  而FCV在行駛時只排出水,技術(shù)上要比EV復(fù)雜得多。為何不采用寶馬、特斯拉那樣的高端戰(zhàn)略?。

  田中表示:“如果把FCV定位成‘闊佬偶爾才開的汽車’,那么加氫站的數(shù)量也就無法增加。要想使沒有基礎(chǔ)設(shè)施就無法上路行駛的FCV作為普通汽車在社會上普及,只做成高檔車是行不通的”。

  對于公司和個人購買用戶,要讓他們能夠把MIRAI作為考慮購買對象,其價格上限就是在享受補貼之后與皇冠相當?shù)?20萬日元。由于是全球首款FCV量產(chǎn)車,因此設(shè)定的價格,還要讓基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)覺得“這款車會暢銷,可以建加氫站了”,這樣才能促進普及。

  實際上,生產(chǎn)氫氣的巖谷產(chǎn)業(yè)就緊跟豐田的腳步表明:要以“可與皇冠HV(混合動力車)相當?shù)某杀拘旭?rdquo;,即1100日元(不含稅)/1kg的價格供應(yīng)氫。

  豐田在FCV發(fā)布會上宣布,MIRAI在日本的銷售計劃是到2015年底達到400輛,目前已接獲了200輛訂單。當然,田中也承認:“723萬日元也不是誰都買得起的價格”。豐田讓FCV告別高端路線的同時,不得已還得考慮讓許多人都能買得起,以便實現(xiàn)氫社會,贏得高份額。由此來看,MIRAI的價格戰(zhàn)略才剛剛開始。(來源:車云網(wǎng))

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